Die Kunst Formen, Farben, Räume und Buchstaben kreativ für ein bestimmtes Ziel zu gestalten. Keine freie Kunst, wo dem Künstler seine Gedanken nur ihm gehören. Design als Dienstleistung ohne Selbstzweck und doch frei genug um neue Wege zu gehen.
Gestaltung von Schrift, Zeichen, Bildern mit eigenem Profil, die sich an jemand Bestimmten wendet, mit ihm spricht und Inhalte vermittelt. Zweckdesign das normative, ästhetische Kategorien beachtet und gleichzeitig sprengt. Spannung aufbaut, alte lineare Ebenen verschiebt und zu einem neuen Ganzen verbindet.