Unser einziges Ziel ist es das Ziel zu erreichen. Dazu müssen wir den richtigen Weg finden. Markt und Menschen kennen. Wo ist er oder sie, mit dem passenden Bedürfnis für Ihr Produkt? Was will er/sie/es haben, sehen, fühlen? Mit wem können wir rechnen, mit wem nicht? Wieviel Zeit braucht es, welche Helfer, wieviel Ausrüstung und Geld brauchen wir?
Marktpotential, Zielgruppendefinition, Kaufverhalten, Einstellungen, Erwartungen, Motive, Konkurrenzanalyse u.a. sind wichtige Informationen um ein gutes Fundament für Kommunikation bzw. Werbung, die ankommt, zu legen.